تحلیل استراتژی های بازاریابی بانک های خصوصی ایران در دوران رکود اقتصادی سال-های ۱۳۹۱ و ۱۳۹۲
Authors
abstract
به اجماع کارشناسان اقتصادی، اقتصاد ایران طی سال های 1391 و 1392 دچار پدیده «رکود تورمی» بوده است. در چنین شرایطی بانک های خصوصی علاوه بر اینکه به عنوان بنگاه اقتصادی از رکود تأثیر میپذیرند و استراتژی های خود را برای تطبیق با شرایط این دوران تغییر میدهند، در ادامه و برونرفت کشور از رکود نیز نقش چشمگیری خواهند داشت. دراین بین نقش استراتژیهای بازاریابی به عنوان حلقه واسط بین بانکها و بازار راکد موجود، حائز اهمیت است. در این پژوهش استراتژی های بازاریابی بانکهای خصوصی ایران در دوران رکود سالهای 91 و 92 با انجام مصاحبه نیمه ساخت یافته با شانزده نفر از مدیران، کارشناسان و مشاوران صنعت بانکداری و با استفاده از تکنیک تحلیل تم، شناسایی شده و درنهایت، میزان موفقیت این استراتژیها با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی (ahp) ارزیابی شد. نتایج تحلیل تم، چهارده استراتژی اصلی این بانکها در دوران مزبور را شناسایی کرده و نتیجه فرایند تحلیل سلسلهمراتبی نیز نشان داد که از این میان، استراتژی بخش بندی مشتریان بر اساس اعتبار و هدف گذاری بر روی مشتریان شناختهشده و کمریسک تر، موفقترین و استراتژی افزایش نرخ سود سپردهها، ناموفقترین استراتژی از منظر شاخصهای سهم بازار سپردهها، سودآوری و نرخ تسهیلات غیر جاری (npl) بوده است.
similar resources
تحلیل استراتژیهای بازاریابی بانکهای خصوصی ایران در دوران رکود اقتصادی سال-های 1391 و 1392
به اجماع کارشناسان اقتصادی، اقتصاد ایران طی سالهای 1391 و 1392 دچار پدیده «رکود تورمی» بوده است. در چنین شرایطی بانکهای خصوصی علاوه بر اینکه به عنوان بنگاه اقتصادی از رکود تأثیر میپذیرند و استراتژیهای خود را برای تطبیق با شرایط این دوران تغییر میدهند، در ادامه و برونرفت کشور از رکود نیز نقش چشمگیری خواهند داشت. دراینبین نقش استراتژیهای بازاریابی بهعنوان حلقه واسط بین بانکها و بازار ...
full textتحلیل استراتژی های بازاریابی بانک های خصوصی ایران در دوران رکود اقتصادی سال-های 1391 و 1392
به اجماع کارشناسان اقتصادی، اقتصاد ایران طی سال های 1391 و 1392 دچار پدیده «رکود تورمی» بوده است. در چنین شرایطی بانک های خصوصی علاوه بر اینکه به عنوان بنگاه اقتصادی از رکود تأثیر میپذیرند و استراتژی های خود را برای تطبیق با شرایط این دوران تغییر میدهند، در ادامه و برونرفت کشور از رکود نیز نقش چشمگیری خواهند داشت. دراین بین نقش استراتژیهای بازاریابی به عنوان حلقه واسط بین بانکها و بازار ر...
full textبررسی اثر تحریمها بر اقتصاد ایران در رکود ۱۳۹۱-۱۳۹۲
هدف از این مقاله، بررسی کمی شوکهای وارد بر اقتصاد ایران و اندازهگیری اهمیت هر یک از آنها در رکود ۱۳۹2-۱۳۹1 است. برای این منظور، از مفهوم شکاف[1] که توسط چاری، کهو و مک گراتن[2] (۲۰۰۷) مطرح شده است استفاده میشود. در این پژوهش علاوه بر چهار شکاف متداول که توسط چاری، کهو و مک گراتن (۲۰۰۷) معرفی شده است، شکاف دیگری- شکاف تجارت - تعریف میشود. هدف از معرفی این شکاف، مدل کردن اصطکاکهای موجود در...
full textتجزیه و تحلیل استراتژی های بازاریابی شرکت های خدماتی در دوران رکود
رکود وضعیتی در اقتصاد است که در آن تقاضا برای کالا و خدمات، کاهش پیدا می کند. چنان چه رکود عمق پیدا کند این امر موجب خواهد شد که تعداد ورشکستگی ها و بیکاری افزایش یابد و شرکت های زیادی با مشکل رو به رو شوند. لذا این پژوهش به دنبال شناسایی استراتراتژی هایی است که شرکت ها علیرغم رقابت شدید و شرایط سخت رکود آن را دنبال کرده و توانسته اند به حیات خود ادامه دهند. در این راستا یکی از راه های نائل شدن...
full textبررسی یافتههای سونوگرافی در نوزادان نارس بستری در بیمارستان دکتر شریعتی از سال های ۱۳۹۲-۱۳۹۱
زمینه و هدف: علی رغم ارزش های تشخیصی ذکر شده برای سونوگرافی مغزی در نوزادان نارس، همچنان پروتوکل یکسان و قابل قبولی جهت غربالگری به وسیله سونوگرافی در نوزادان پرهترم تعیین نشده است. مطالعات قبلی انجام شده در مورد حساسیت و ویژگی سونوگرافی در پیشگویی نقصهای تکاملی آینده در نوزادان نارس دارای نتایج یکسانی نیستند علاوه بر آن مطالعات مشابهی در داخل کشور جهت تعیین زمان بندی و استفاده از سونوگرافی ...
full textبررسی همراستایی استراتژی های سازمان با استراتژی های بازاریابی در شرکت های برتر صنایع غذایی کشور
همسویی استراتژیک، به بکارگیری فناوری اطلاعات به شیوهای شایسته و بهنگام و در توازن با استراتژیها، اهداف و نیازهای کسب و کار اشاره دارد. تحقیقات انجام شده در زمینه همسویی استراتژیک، وجود ارتباط مثبت و مؤثر بین استراتژیهای رقابتی، فناوری اطلاعات و عملکرد سازمانی را نشان میدهد و مدیرانی که در سازمانهایشان موفق به ایجاد همسویی استراتژیهای سازمانی و بازاریابی شدهاند، تاکید میکنند که ایجاد ...
full textMy Resources
Save resource for easier access later
Journal title:
علوم مدیریت ایرانجلد ۹، شماره ۳۳، صفحات ۱۲۵-۱۴۵
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023